Kunst und Kreativität entsprechen dem innovativen unternehmerischen Potential und sollen das Nachdenken sowie den Diskurs ermöglichen. Sie können als Stimulans dienen, damit Mitarbeitende innovative Beiträge einbringen und die Firma eine bessere Leistung erzielt. Somit ist es das Ziel, mit Kreativität und Kunst die Firma konkurrenzfähiger zu machen.

Kommunikation und Kraft - die untere Hälfte der Darstellung - bilden die Grundlagen für jede Überzeugungsarbeit.

Dies kann klassisch erfolgen mit vielen Fakten, Zahlen und „langweiligen“ Textpassagen oder mit einer frischen emotionalen Kommunikation, welche auf Symbole und wenn möglich auf mystische Archetypen zurückgreift. Kraft wird dann durch die Mitarbeitenden mobilisiert, wenn Vorgesetzte diese Haltung vorleben, die Kommunikationsinhalte stimmig sind und mit ihren Werten und Einstellungen eine hohe Kongruenz besteht.